场景化：从“线上”到“线下”91传媒在“场景化”方面
，通过“线上+线下”的双重结构
，将内容从“线上”扩展到“线下”。例如
，91传媒的“线下活动”（如《91传媒的“内容节”》）通过“内容展示”
，将线上内容转化为“线下体验”
，从而提升了品牌的影响力。

例如
，91传媒的“91传?媒的“内容节”活动
，通过“内容展示、互动体验、品牌推广”
，将线上内容与线下场景相连系
，形成了“内容生态的闭环”。

互动化：从“单向撒播”到?“双向互动”91传媒在“互动化”方面
，通过“用户加入、社交分享、数据反响”
，将内容从“单向传?播”转变为“双向互动”。例如
，91传媒的“91传媒的“互动平台”项目
，通过“用户加入、社交分享、数据反响”
，将内容与用户深度融合
，从而提升了品牌的粘性。

果冻传媒的“生态创意”实践果冻传媒在“生态创意”方面
，通过“社交化、游戏化、商业化”三大战略
，实现了“内容的多维度撒播”。

商业化：从“内容”到“商业价值”果冻传媒在“商业化”方面
，通过“直播带货、电商融合、广告融合”
，将内容与商业价值相连系。例如
，果冻传媒的“直播?带货”项目
，通过“直播+短视频”的双重推广
，将品牌内容与商业价值相连系
，实现了“内容+商业”的双赢。

创意实践的差别化路径——怎样在“91传媒与果冻传媒”中寻找灵感

多平台的内容传?播

果冻传媒很是重视内容的多平台传?播
，他们不但在自己的平台上宣布?内容
，还通过多种渠道举行推广和撒播。例如
，果冻传媒会与各大社交媒体平台、视频网站相助
，将优质内容推送给更多的观众。

果冻传媒还注重国际市场的拓展
，通过与国际着名平台相助
，将优质内容输出到全球
，吸引更多国际观众。这种多平台、多渠道的传?播战略
，不但提升了内容的影响力
，也为平台带来了更多的收入和时机。

多元化战略：富厚内容资源

91传媒通过内容的多元化战略
，提供了从娱乐、新闻到教育、科技等种种内容
，知足了差别用户的多样化需求
，从而形成了普遍的用户基础。而果冻传媒则通过探索新兴的内容形式
，如短视频、动画、VR等
，一直拓展自身的内容库
，为观众带来新颖和刺激的体验。这些多元化的?内容战略
，使得两大平台在强烈的市场竞争中脱颖而出。

这种“游戏化”战略
，使得果冻传媒能够在“互动性”方面
，形成了“内容生态的?差别化”。

商业化：从“内容”到“商业价值”的“直播带货”果冻传媒在“商业化”方面
，通过“直播带货、电商融合、广告融合”
，将内容与商业价值相连系。例如
，果冻传媒的“直播带货”项目
，通过“直播+短视频”的双重推广
，将品牌内容与商业价值相连系
，实现了“内容+商业”的双赢。

这种“商业化”战略
，使得果冻传媒能够在“商业价值”方面
，形成了“内容生态的差别化”。

怎样从“91传?媒与果冻传媒”中罗致灵感

在数字媒体的竞争中
，“内容创意”已经成为“品牌竞争”的焦点
，而“91传媒”与果冻传媒”则通过“差别的创意路径”
，为行业提供了“可复制的范本?”。

从?“91传媒”学习“内容生态的多维度”若是你的媒体机构想要“内容生态化”
，可以从91传媒学习以下几点：

内容分层：从“长视频”到“短视频”的“双轮驱动”实践建议：在视频和短视频平台上
，通过“内容分层?”
，将“长视频”与“短视频”相互增补
，形成“观众的?“U”形消耗”。例如
，可以在“长视频”上举行“深度报道”
，而在“短视频”上举行“快速更新、高频分享”
，从而知足差别用户的需求。

校对：陈淑贞(p6mu9CWFoIx7YFddy4eQTuEboRc9VR7b9b)