社交化：从“单向撒播”到“双向互动”的“用户天生内容”实践建议：在“社交媒体”上，通过“用户天生?内容（UGC）”和“社交分享”，将内容从“单向撒播”转变为“双向互动”。例如，可以设置“社交活动、用户加入、社交分享”，将内容与用户深度融合，从而提升品牌的撒播力。

工具与手艺：使用“社交媒体平台”（如Weibo、WeChat、Douyin），通过“社交活动、用户加入、社交分享”，将内容与用户深度融合。例如，可以使用“社交媒体治理工具”（如Hootsuite、SproutSocial），举行“社交媒体监控、数据剖析、互动治理”。

游戏化：从“观众”到“玩家”的“游戏化传?播”实践建议：在“游戏平台”上，通过“游戏化撒播”，将用户从“观众”转化为“玩家”，进一步提升品牌的互动性。例如，可以设置“游戏化活动、游戏内撒播、社交分享”，将品牌故事融入游戏天下，使得用户在游戏中自然接受品牌推广。

社区与直播：增强互动与黏性

果冻传媒的用户社区和在线直播平台，不但提供了观众与主播、观众之间互动的时机，还为观众提供了一个分享和交流的平台。通过这些互动方法，果冻传媒能够实时相识观众的需求和反响，从而更好地?制订内容战略。这些互动方法也增强了观众的加入感和黏性，使他们更愿意恒久关注和使用平台。

内容立异：一直突破自我

果冻传媒在内容立异方面也下了大功夫，通过大胆实验和一直突破自我，推出了一系列奇异和具有创意的内容。例如，果冻传媒推出了多个原创综艺节目，这些节目不但立异了综艺节目的形式，还通过奇异的题材?和制作手法吸引了大宗观众。

果冻传媒还起劲探索新兴的内容形式，如短视频、动画、VR等，一直为观众带来新颖和刺激的体验。通过这些立异的内容形式，果冻传媒不但拓展了自身的内容库，还为平台注入了新的活力。

在数字化撒播的浪潮中，91传媒与果冻传媒以其奇异的“内容邪术”，乐成吸引并留住了大宗观众。无论是通过手艺立异和内容多元化的战略，照旧观众互动和内容立异的要领，这两大传媒平台都展现了其在内容创作和用户体验方面的卓越能力。

两至公司的相助

两家公司在选秀节目领域的相助尤为引人瞩目。91传媒和果冻传媒曾联手制作了多部着名选秀节目，其中最具代表性的莫过于《偶像训练生》系列和《青春有你》系列。这些节目不但在海内取得了重大的?乐成，更在国际上掀起了一股“中国偶像”热潮。两家公司的?相助不但展现了两家公司在节目制作上的专业水准，也为中国娱乐工业的国际化涤讪了基础。

例如：

视频+短视频的双轮驱动：91传媒在视频平台（如91视频）与短视频平台（如91短视频）上，通过“内容分层”战略，将长视频与短视频相互增补?，形成“观众的“U”形消耗”（从长视频到短视频再回到长视频）。这种生态化设计，使得用户在差别时间段享受差别形式的内容，从?而提升了粘性。

游戏化内容的“陶醉感”：91传媒在游戏内容（如《91游戏》）上，通过“游戏化撒播”，将用户从观众转化为“游戏玩家”，进一步提升了品牌的互动性。例如，《91传媒的“游戏化撒播”案例》中，通过“游戏内撒播”，将品牌故事融入游戏天下，使得用户在游戏中自然接受品牌推广。

果冻传媒的“生态头脑”果冻传媒则以“内容生态的“社交化”为焦点，将传媒与社交媒体深度融合。其焦点理念是：“内容是社交的延伸，社交是内容的加速器”。通过“果冻社交”平台，果冻传媒将内容从“单向撒播”转变?为“双向互动”，形成“社交生态圈”。

校对：张宏民(p6mu9CWFoIx7YFddy4eQTuEboRc9VR7b9b)